Ad lib marketing

• Posted by Lars on 25 February 2009
  |
  0 Comments
  |

Open (of, voor ambtenaren, 'transparante') en persoonlijke communicatie  ;  er wordt in Nederland veel over gepraat, maar op de een of andere manier lukt het maar weinig bedrijven om op een niet spastische manier invulling aan deze begrippen te geven.

Zelfs bedrijven waar een leuke, ontspannen en informele interne cultuur heerst zijn , komen in hun externe communicatie over als een zooitje stijve , formele en niet-creatieve harken.  Het lijkt er op dat ze in de communicatie-uitingen in websites, brochures , campagnes etc. het liefst zo min mogelijk opvallends zeggen of in ieder geval niet _te_ erg uit de toon van de concullega's willen vallen.  Het zal de oerhollandse "doe maar gewoon , dan doe je gek genoeg" gedachte wel zijn. Dat is jammer, want door de communicatie "kapot te denken" en vooral door "gewoon" te willen blijven gaat de spontaniteit er uit en verliest de boodschap vaak zijn (marketing)waarde.

Hierin kunnen we toch echt wel iets leren van de amerikanen. Tuurlijk zijn onderstaande voorbeelden geen "one-size-fits-all"  die voor ieder bedrijf toepasbaar zijn , maar dat is het hem nou net. De kracht zit 'm in het persoonlijke !  Onderschat de waarde van een filmpje als die van Connected Ventures (het bedrijf achter Vimeo) dan ook niet.  In totaal is het filmpje al 1.8 milljoen (!) keer bekeken en wordt het nu nog steeds -2 jaar na dato- honderden keren per dag gezien.

Een paar voorbeelden :

First round capital laat de startups waar ze geld in hebben gestoken dansen voor een kerstkaart :

Connected ventures (een new-media bedrijf uit de VS) heeft het fenomeen "office lip dubs" uitgevonden. Een office  lip-dub is een 1 doorlopende shot opgenomen muziekvideo waarin de  muziek er achteraf in gemonteerd wordt.

Lip Dub - Flagpole Sitta by Harvey Danger from amandalynferri on Vimeo.

AOL France perfectioneerde deze kunstvorm, al is dit wel een tragi-komische lip-dub. De aanleiding was het downsizen van de vestiging van AOL (daarom staan ze aan het einde ook te dansen voor het "te huur" bord).

• Tags: media, work, internet, web 2.0, marketing